Текстът е публикуван в списание Мениджър, брой 238, август 2018 г. Направете си експеримент. Изгледайте няколко рекламни блока така, сякаш всичко, което виждате там, е единствената истина. Какво бихте научили за мъжете и жените? По всяка вероятност – че мъжете основно прекарват времето си в пиене на бира, каране на коли и опити да се … Има още
В сряда се случи първият по рода си форум за иновации – Innovation Explorer, организиран от Капитал и Innovation Starter. Обявеният списък с лектори беше дълъг и интригуващ, а гладът за подобен род събития си пролича с разграбването на билетите далеч преди датата на събитието. Заедно с познатите и очаквани лица на форума имаше и … Има още
Текстът е публикуван в списание Мениджър, брой 191 от септември 2014 г. Знаете ли кое е първото нещо, което правя сутрин? Преди още да съм отворила напълно очи и да съм станала от леглото? Изключвам алармата на мобилния телефон, която ме буди в 6:30, и отделям няколко минути, за да проверя през него какво ново в … Има още
Tекстът е публикуван в списание „Мениджър“, бр. 5(187) от май 2014г. Замисляли ли сте се някога по колко пъти на ден правите реклама? Рекламирате марката на телефона, с който говорите, кецовете, които носите, бирата, която си поръчвате – марката на всяка една вещ, която използвате, стига до околните чрез вас. Правите чисто продуктово позициониране, само … Има още
Tекстът е публикуван в списание „Мениджър“, бр. 4 (186) от април 2014г. Представете си, че влизате в произволен квартален магазин за хранителни стоки и казвате: – Дайте ми един хляб, едно кисело мляко, половинка сирене и 5 яйца. Ответната реакция ще зависи основно от темперамента на продавача, но едва ли ще е благоприятна за … Има още
Статията е публикувана в списание „Мениджър“, брой 3 (185) от март 2014 г. Щях да съм станала милионер, ако отделях по лев всеки път, когато някой ме попита: – Абе, защо рекламите на прах за пране са толкова тъпи? Повечето рекламисти си имат теория по въпроса и незнайно защо, обикновено тя звучи леко оправдателно. „Е, … Има още
(Статията е публикувана в брой 2(184) на списание „Мениджър“ от февруари 2014, стр. 68-69) Вероятно сте гледали известната „История за два мозъка“ на Mark Gungor, популярен брачен експерт и консултант. Онази, в която обяснява как мъжкият мозък е направен от кутии за всяка отделна тема, и всеки мъж много внимава нито една кутия да не … Има още
Или как да спечелим рекламните скептици (статията е публикувана в списание Мениджър, бр. 1 (183) от януари 2014г., стр. 64-66) Преди няколко години, когато професията копирайтър тепърва започваше да набира популярност, приятел от бранша ми разказа следната история: Отишъл един уикенд да види възрастната си баба в провинцията, да я зарадва с малко компания, да … Има още
Някои се ориентират бързо. Има още
Едно от нещата, които правят рекламите интересни (поне за мен :)) е възможността да ги обвържеш с вече съществуващо събитие, културен феномен или произведение. В случая не става въпрос за плагиатстване – за копиране на съществуващи идеи, лица или реплики – а за използването им по нов начин, свързан с комуникацията на марката. За някои … Има още
нещо се случи 